今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额(é)由各地(dì)经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多(duō)的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账(zhàng)号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电(diàn)商形(xíng清朝八王之乱是哪八王，西晋八王之乱是哪八王)式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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